關於部落格
  • 1845

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

汽車亂彈〞〞朗逸明銳,相安無事

源文引用自:http://blog.sina.com.cn/s/blog_52f3756f01009o4b.html
汽車亂彈〞〞朗逸明銳,相安無事 (2008-06-10 11:04:07)

上海大眾的第一款自主品牌轎車朗逸即將上市,由于和斯柯達明銳一樣,同屬于中級車,所以,有不少看官都普遍認為,朗逸的上市將會嚴重影響明銳的銷售。對此看法,筆者只能是贊成一半,反對一半,贊成的是“影響”,反對的是“嚴重”。

 

任何一款新車上市,都會對其所在細分市場的其他車型產生影響,這一點是毋須質疑的,但若是對某款或幾款車要產生嚴重影響,必須滿足幾個條件,也就是構成主要競爭對手的幾個方面。

 

一,這款新車非常優秀,其品牌、品質、技術、價格等等方面都擁有絕對的競爭力;

二,被影響車型必然是這個市場的主流車型,擁有很不錯的銷售業勣和口碑。當然,也是款性價比優秀的好車。

三,新老車型的定位基本相同,或者說是所針對的目標客戶群基本一致,而價格也是非常的接近,或者說是在同一區間內。

 

在筆者看來,朗逸和明銳還不滿足會產生嚴重影響的標准。

 

俗話說,一山不能容二虎,這是指兩只同樣凶猛的動物在同一座山上,但若是兩座山呢?又或者其中一只老虎根本就是紙老虎呢?

 

這里,筆者並不想對明銳和朗逸是否是輛好車去做一個主觀的評價,暫且就當他們都是老虎,都是凶猛的老虎好了。那麼,這兩只老虎會發生互咬嗎?筆者認為,想看這兩款車上演龍虎斗的朋友恐怕是要失望了。且不說朗逸和明銳都屬于同一家企業,內部肯定會有協調,就算分屬于不同的企業,甚至是死對頭,單就這兩款車,要產生嚴重互相影響是不可能的。畢竟,不在同一山頭上,何來互咬。

 

其實,簡單的看兩款車的外形,就可以大致看清,他們之間定位的區別。明銳顯的大氣、中庸,更具成熟感;而朗逸則看著動感、時尚,更顯年輕。個性不同所喜好的人也必不相同。那麼,為什麼兩款本無相干的車要被扯到一起呢?原因就在于這兩款車的東家都是上海大眾,窩里斗的表演是大家最喜歡看的,這就像足球場上的德比之戰,當然這也是淺顯的原因之一。

 

如果從營銷公關的角度上看,將朗逸和明銳分馬牛不相及,只帶有血緣關系的兩款車扯在一起的,只有他們的競爭對手了。筆者這里用x表示,朗逸的上市或者明銳的發展對x已經產生或是將要產生比較大的影響,那麼x是非常樂意看到朗逸和明銳發生窩里斗的,以至兩敗俱傷。所以,x極有可能樂此不疲的去點這跟導火索。

 

明銳是否是好車,好在哪里,差又在何處?經過一年的旁觀,相信大家都能做到新中有數;而朗逸至今還身陷云里霧里,看不清楚。但可以肯定的是,朗逸的目標定位將是中級車的低端車型,主要競爭對手也會鎖定新凱悅、悅動之類,與明銳互無牽連。倘若朗逸是款好車,x前來攻之,那也罷了,只是對象選擇明銳實在是無奈之舉,畢竟上海大眾不像一汽大眾那樣,中級車型多多,備選配角也多;倘若朗逸只是走走過場,又何必懼之。但如此搗弄一番,卻也將朗逸向好車的方向推了一步。

 

回頭再看看捷達、寶來和速騰;花冠和卡羅拉;甚至206c2等等歡喜冤家,不由輕嘆一聲,車市,就那麼回事。

 

源文引用自:http://blog.sina.com.cn/s/blog_52f3756f01009o4b.html
汽車亂彈〞〞朗逸明銳,相安無事 (2008-06-10 11:04:07)

上海大眾的第一款自主品牌轎車朗逸即將上市,由于和斯柯達明銳一樣,同屬于中級車,所以,有不少看官都普遍認為,朗逸的上市將會嚴重影響明銳的銷售。對此看法,筆者只能是贊成一半,反對一半,贊成的是“影響”,反對的是“嚴重”。

 

任何一款新車上市,都會對其所在細分市場的其他車型產生影響,這一點是毋須質疑的,但若是對某款或幾款車要產生嚴重影響,必須滿足幾個條件,也就是構成主要競爭對手的幾個方面。

 

一,這款新車非常優秀,其品牌、品質、技術、價格等等方面都擁有絕對的競爭力;

二,被影響車型必然是這個市場的主流車型,擁有很不錯的銷售業勣和口碑。當然,也是款性價比優秀的好車。

三,新老車型的定位基本相同,或者說是所針對的目標客戶群基本一致,而價格也是非常的接近,或者說是在同一區間內。

 

在筆者看來,朗逸和明銳還不滿足會產生嚴重影響的標准。

 

俗話說,一山不能容二虎,這是指兩只同樣凶猛的動物在同一座山上,但若是兩座山呢?又或者其中一只老虎根本就是紙老虎呢?

 

這里,筆者並不想對明銳和朗逸是否是輛好車去做一個主觀的評價,暫且就當他們都是老虎,都是凶猛的老虎好了。那麼,這兩只老虎會發生互咬嗎?筆者認為,想看這兩款車上演龍虎斗的朋友恐怕是要失望了。且不說朗逸和明銳都屬于同一家企業,內部肯定會有協調,就算分屬于不同的企業,甚至是死對頭,單就這兩款車,要產生嚴重互相影響是不可能的。畢竟,不在同一山頭上,何來互咬。

 

其實,簡單的看兩款車的外形,就可以大致看清,他們之間定位的區別。明銳顯的大氣、中庸,更具成熟感;而朗逸則看著動感、時尚,更顯年輕。個性不同所喜好的人也必不相同。那麼,為什麼兩款本無相干的車要被扯到一起呢?原因就在于這兩款車的東家都是上海大眾,窩里斗的表演是大家最喜歡看的,這就像足球場上的德比之戰,當然這也是淺顯的原因之一。

 

如果從營銷公關的角度上看,將朗逸和明銳分馬牛不相及,只帶有血緣關系的兩款車扯在一起的,只有他們的競爭對手了。筆者這里用x表示,朗逸的上市或者明銳的發展對x已經產生或是將要產生比較大的影響,那麼x是非常樂意看到朗逸和明銳發生窩里斗的,以至兩敗俱傷。所以,x極有可能樂此不疲的去點這跟導火索。

 

明銳是否是好車,好在哪里,差又在何處?經過一年的旁觀,相信大家都能做到新中有數;而朗逸至今還身陷云里霧里,看不清楚。但可以肯定的是,朗逸的目標定位將是中級車的低端車型,主要競爭對手也會鎖定新凱悅、悅動之類,與明銳互無牽連。倘若朗逸是款好車,x前來攻之,那也罷了,只是對象選擇明銳實在是無奈之舉,畢竟上海大眾不像一汽大眾那樣,中級車型多多,備選配角也多;倘若朗逸只是走走過場,又何必懼之。但如此搗弄一番,卻也將朗逸向好車的方向推了一步。

 

回頭再看看捷達、寶來和速騰;花冠和卡羅拉;甚至206c2等等歡喜冤家,不由輕嘆一聲,車市,就那麼回事。

 

相簿設定
標籤設定
相簿狀態